Vad är det egentligen som påverkat kursen i år, när det kommer till online casino? Det har som bekant hänt en hel del i Sverige under 2019. Det dök upp en svensk spellicens som verkligen har rört om i grytan. Många casinon har inte mäktat med att ansöka om licens i Sverige och satsar istället på andra marknader i Europa. Stora populära ”svenska” casinon kände däremot att de var tvungna på att behålla sina andelar och spelare i Sverige. De stora sajter som är börsnoterade har fått erfara ett riktigt tufft år där kurvorna har pekat neråt av förklarliga skäl. Denna artikel tar upp det heta ämnet och vi kommer att kika på vad det är som har påverkat kursen och även vad som tros fortsätta påverka resultatet framöver.
Svenska Spellagen gör sitt inträde
Lagen om spel i Sverige kom till stånd och utfärdades redan 2018-06-14. Denna spellag ligger till grund för den svenska spellicensen som trädde ikraft 1 januari 2019. Spellagen är omfattande, men gäller i stort spel om pengar och vinster i värde av pengar. Lagen gäller både för det vi idag kallar för casinon online, landbaserade casinon och sportspel. Lagen skapades för att ställa krav på verksamheten. Spel ska bedrivas både sunt och säkert och under kontrollerade förhållanden. Det starka konsumentskyddet går som en röd tråd genom hela spellagen.
Spelmarknaden i Sverige tappar i intäkter
Redovisningarna för kvartal tre har nu börjat ramla in. Vi har tagit del av en rapport som är framtagen av Spelinspektionen. Rapporten har tagit uppgifter som kommer från Skatteverket och Spelinspektionen. Rapporten ger relativt dystra siffror där det konstateras att den reglerade marknaden i Sverige och den totala omsättningen har gått ner med 3,4% i jämförelse med det andra kvartalet. I rena pengar talar vi om en förlust om hela 119 miljoner kronor, vilket verkligen innebär respekt.
Siffrorna baseras på omsättningen efter utbetalda vinster. Detta avser både online casino och vadhållning (betting) under de tre första kvartalen för regleringens år 2019.
Betsson resultat för Q3 och inledning av Q4
Vi startar med att kika på resultatet för tredje kvartalet för Betsson Group. Intäkterna för det tredje kvartalet ligger på 1, 275 miljoner svenska kronor. En total minskning jämfört med år 2018 och kvartal 3 där vi såg ett resultat om 1 427 mkr. Då ska vi även ha i åtanke att förra året huserade VM, som var en stor draghjälp för resultatet vid den tidpunkten. Enligt kvartalsrapporten är Sverige i år en något svagare marknad, samt även Nederländerna. Detta är något som såklart påverkar resultat, men som vägs upp av dotterbolag på andra marknader.
Oktober 2019 har inletts och vi är nu inne på fjärde och sista kvartalet i år. Vi har tagit del av en analys som påvisar ett lägre resultat för Betsson Group 2019 jämfört med inledningen i oktober 2018. Vi kan konstatera att intäkterna gått ner och är i år 8 procent lägre än föregående. Däremot gick det relativt bra under kvartal 3 för bolag som faktiskt ökade med 3%. Då vi endast är i inledningen på sista kvartalet kan mycket hända ännu. Detta resultat är bara en fingervisning om hur det ser ut så här i starten på Q4.
Betssons VD - tankar om 2019 och framtiden
I rapporten har vi tagit del av uttalande från Betsson Groups VD Jesper Svensson. Han säger att precis som föregående kvartal, har tredje kvartalet varit en utmaning för bolaget. Precis samma problem som många andra bolag inom online gaming har ställts för efter spellicensens införande i Sverige. Han nämner vidare stora koncerner som gått samman som en global operatör, vilket är en utveckling vi säkert kommer få se mer av i framtiden.
Svensson säger vidare att företagets ambition är att öka sin andel på marknaden på lång sikt. Planen är att detta kommer att ske genom organisk tillväxt och även genom bolagsförvärv.
Jesper Svensson säger vidare: Betsson fortsätter att satsa på produktutveckling. Det är tacksamt att se att det går bra för vår "in-house" produkt för Sportsbook. Produkten torde vara attraktiv som en produkt även för tredje part. Ambitionen är att erbjuda Sportsbooken till externa kunder 2020. Betsson lägger även fokus på utveckling av teknik, som möjliggör en snabb anpassning till marknaden och även en kostnadseffektiv tillväxt. Vidare fortsätter bolaget att utveckla infrastrukturen som ger spelaren underhållning och en säker spelupplevelse.
Nedan bild visare en graf över Betsson och aktiekurvan från 1 juli fram till den 21 oktober 2019
Hur kom lagen att påverka spelbolagen?
Aktien för Kindred har gått ner totalt i år för Sverige
Vi har kikat lite på Nasdaq och hur det ser ut för en av Betssons konkurrenter - Kindred när det kommer till svenska marknaden. Ett börsnoterat företag som även det har drabbats av motgångarna i bl.a. Sverige 2019. Under de tre första månaderna gick aktien ned med -28.12 och under sex månader ligger värdet på -29.4. Aktiens värde har under året fluktuerat mellan 48.02 och 104.45. Fjärde kvartalet blir säkert även det motig för Kindred. Alla de punkter vi har listat för dig ovan har påverkat aktien för börsnoterade Kindred och självklart även tillsammans med andra händelser som påverkar aktien i världen.
Den 25 oktober 2019 blev även kvartalsrapporten för Kindred officiell. Där säger man vidare att den svenska omregleringen i Sverige har resulterat i svåra förhållanden på online marknaden även under tredje kvartalet. Från rapporten kan vi se att en av utmaningarna är att det är svårt att attrahera nya kunder till systemet, vilket såklart leder till sämre resultat i Sverige.
Att driva en hållbar och långsiktig tillväxt är centralt för Kindreds syfte att omvandla spelande och säkerställa rättvisa spel, bästa erbjudande och en bra spelupplevelse. Kindred har som mål att minska intäkterna från s.k. skadligt spel till noll år 2023 och att även arbeta med nyckelaktörer i samhället för att uppnå de ambitioner som anges i Kindreds hållbarhetsram.
I nedan graf visas Kindreds aktie under kvartal 3 2019. Den droppade i slutet av juli och därefter har den legat ganska lågt på en jämn kurva.
Google börjar tillåta Google Ads för spelbolag
I april 2019 inträffar ytterligare förändringar som kommer att påverka svenska casinon. Närmare bestämt från den 29 april i år är det numera möjligt för svensklicensierade bolag att ansöka om ett speciellt certifikat. Google erbjuder ett certifikat för casinospel och sportsbetting. Detta certifikat möjliggör för bolaget att kunna annonsera genom de plattformar som tillhör Google Ads. Bland dessa plattformar hittar du kända kanaler som Youtube.
Svensk speltillverkare fick känna på det tuffa klimatet
Helt klart är att hela den svenska marknaden för spel online har varit rejält i gungning i år. Det är inte enbart börsnoterade spelbolag som det har varit svårt för. Den svenska speltillverkaren NetEnt har fått känna på det tuffa klimatet som råder 2019. NetEnt utvecklar mjukvara för casinospel, slots och erbjuder även lösningar för live dealer casino online. VD för bolaget Therese Hillman kan inte avgöra om resultaten i Sverige har nått botten ännu. Hon menar även att det i mångt och mycket har med bonus-klimatet att göra. De spelare som tidigare var kända som s.k. ”bonus-jägare”, väljer idag i många fall att spela olagligt på icke svensklicensierade spelbolag. NetEnts VD menar vidare att det borde finnas hårdare regler, just med tanke på illegalt spel på sajter utan licens. Vi har tittat på aktiens värde den 11 februari 2019 då en aktie var värd 44,9 kr och därefter ser vi att kurvan har gått neråt. Den 30 oktober 2019 hade aktien gått ned till ett värde av 26,95 kr. En betydlig nedgång när man jämför med de första två månaderna i år. Nedan finns en graf som visar NetEnt aktiens värde från december 2018 och fram till oktober 2019.
Aktiekurva NetEnt från juni fram till oktober 2019. Här ser vi att aktienedgången följer mönstret även för svenska speltillverkare.
Händelser som påverkat spelklimatet och börsen i Sverige
Debatten har under året varit riktigt het mellan varven. Några av de ämnen som har stötts och blötts är otillbörlig reklam, diskussioner gällande sanktioner mot en del licensierade bolag för att nämna några av dem. Viktiga faktorer som har inverkat på de fallande resultat vi har sett för svenska börsnoterade företag.
Sanktioner, varningar och indragen licens
Nedstängning av Microgaming Poker – påverkar de stora bolagen
I slutet av september fick vi ta del av ännu en stor nyhet som kommer att påverka spelbolagens börsnoteringar i framtiden. Från och med år 2020 kommer det inte längre finnas något pokernätverk i regi av Microgaming. Microgaming har länge varit ledande när det kommer till online poker och de har levererat sin produkt till många av de stora bolagen som opererar i Sverige.
Bolag som ligger på MPN – Microgaming
De tre översta bolagen ingår samtliga i samma koncern, vilket är ett framstående börsnoterat bolag. Ännu en förändring som med säkerhet kommer att påverka deras kurs på börsen.
Även Unibet är börsnoterat och kommer troligen istället dra fördel av MPN-nätverkets stängning. Bolagets plattform för poker ligger nämligen på nätverk som ej tillhör MPN. Vi får med tiden se hur många pluspoäng Unibet tar hem av detta.
Vi kan än så länge endast spekulera i vad detta kan komma att innebära. Kommer det att bli positivt för andra nätverk, eller kan fler plattformar för poker att ta samma väg som MPN.
Sammanfattningsvis vad som påverkat börsens nedgång
I Sverige 2019 har det varit något av en berg-och dalbana när det kommer till online casinon. Vi visste med säkerhet att det skulle bli ett händelserikt år och att påverkan från spellicensieringen skulle bli stor. Många av de stora svenska koncernerna har påverkats även genom att kurserna har fallit på aktiebörsen. Säkert något som togs med i beräkningen, men utsagan blev kanske större än vad man trott. Vi har i vår artikel tagit upp två stora koncerner som är börsnoterade, Betsson Group Ltd och Kindred. Båda dessa giganter har påverkats stort 2019 och den svenska marknaden blev riktigt tufft och det är svårt att knyta till sig nya spelare i dagens bonusklimat. För att kompensera har många bolag satsat och planerar satsningar på andra marknader i andra länder. Det pågår ett febrilt arbete inför 2020, dels för att försäkra sig om att lagen följs för att minska risken för stora ödesdigra böter. Något som har påverkat svenska marknaden och gjort många bolag lite för försiktiga. Marknaden kommer säkert att sätta sig så småningom och vi har goda hopp för vad som komma skall i framtiden.
