Kändisar som gjort reklam för casino

Att använda kändisar i reklam är ett beprövat knep för att locka kunder, även inom casinobranschen. Vilka svenska kändisar har egentligen gjort casinoreklam? Och finns det någon baksida på det hela? Det och mer går vi igenom i guiden nedan.

Hur avgörs vad som är måttfullt och inte? Det finns riktlinjer för detta och dessa hittar vi hos Konsumentverket som skriver följande:

Avgörande för bedömningen är hur marknadsföringen är tänkt att uppfattas av den krets den riktar sig till, det medium som används och det innehåll som marknadsföringen har. Marknadsföringen bör inte vara påträngande eller väcka särskild uppmärksamhet. Den bör ge en saklig, balanserad och pålitlig presentation av den marknadsförda spelformen och chanserna att vinna. Kommersiella budskap bör begränsas till relevanta fakta rörande spelet, presenterad i så saklig form som möjligt och utan irrelevanta inslag.

Källor:

• Riksdagen Svensk författningssamling spellagen
• Konsumentverket – regler för företag

Vad tycker spelarna om kändisar i casinoreklam?

På diskussionsforum som exempelvis Reddit och Flashback är publiken förhållandevis enig om att svenska kändisar inte ska göra reklam för nätcasinon. De främsta argumenten verkar röra att det dels känns som att kändisarna “sålt sig” billigt och dels att de främjar en bransch där det faktiskt finns risk för ett reellt beroende (spelberoende).

En del likställer det med att göra reklam för alkohol eller tobak.

• Så spelarnas gemensamma dom verkar vara – ✅ Ja till casinoreklam – men ❌ nej till kändisars medverkande.

Fallet Chrippa – rättsfall om marknadsföring av olicensierat spel

Nyligen har fallet med Christoffer “Chrippa” Lundström (bror till Joakim Lundell) rönt väldigt stor uppmärksamhet i media.

Han står åtalad för flera saker, bland annat främjande av olovligt spel. Detta efter att han aktivt har marknadsfört casinon som saknar licens i Sverige. Reklamen har han främst gjort på sitt konto på streamingsajterna Twitch och Kick.

• Lundström dömdes av tingsrätten för bl.a. grova bokföringsbrott, grova skattebrott, främjande av spel etc: dömd till fängelse i 2 år och 9 månader
• Domen överklagades och gick upp i Hovrätten
• Hovrätten dömer till fängelse men med ändringar: sänkt straff fängelse 1 år och 10 månader

Källa: Hovrätten sätter ned straffet i uppmärksammat mål

Spellagens femtonde kapitel, sjätte paragrafen säger så här om reklam för aktörer som saknar svensk licens:

Reklam för spel som tillhandahålls av någon som saknar nödvändig licens enligt denna lag får inte förekomma i tv- sändningar, beställ-tv, sökbar text-tv eller ljudradiosändningar. En leverantör av en videodelningsplattform får inte tillhandahålla sådan reklam före, under eller efter användargenererade videor eller tv-program på plattformen.

Lag (2022:1674).

Fördelar och nackdelar med kändisar i casinoreklam

Sammanfattningsvis om kändisar i casinoreklam

Att använda sig av kändisar för att göra reklam är inte något nytt under solen – det har gjorts genom alla tider. När det handlar om saker som spel, alkohol och tobak kanske man ska vara lite mer restriktiv kring hur man väljer att marknadsföra sig.

Vi förstår varför man vill använda kändisar för att locka spelare. Men samtidigt kan det leda till att vissa spelare inte gör sin egen research innan de väljer vad de vill spela, för att de går enbart på kändisarnas rekommendationer.

Det finns förstås också alltid en risk att personer under 18 år blir nyfikna på spelandet, eftersom de ser en kändis göra reklam.

Å andra sidan kan vi inte skydda alla människor från allt. Och att mena att alla som ser reklam köper den rakt av är att dumförklara folk. Så kändisar i casinoreklam är kanske främst en etisk fråga, och där verkar åsikterna gå brett isär.

Så länge spellagen uttryckligen inte förbjuder kändisar i casinoreklam, tror vi att det kommer dyka upp fler kändisar på skärmen framöver.

Caroline Fjellheim

Caroline började sin skrivarkarriär hos Raketech 2019 och har sedan dess skrivit för bl.a. CasinoGuide.se. Hon har alltid älskat att läsa och skriva och är idag expert inom ämnet online casinon, men skriver även finansrelaterade artiklar. Caroline har även publicerat en egen novell! Hon är en mycket uppskattad skribent som regelbundet skriver artiklar, recensioner och slot-recensioner som publiceras på vår sida.